Apple może szykować istotne zmiany w swojej usłudze Fitness+. Firma poszukuje obecnie producenta studia z doświadczeniem w realizacji transmisji na żywo. Może to sugerować, że Apple rozważa wprowadzenie do Fitness+ treści live, choć na razie nie zostało to oficjalnie potwierdzone.
Oferta pracy została opublikowana w ubiegłym miesiącu i dotyczy stanowiska w studiu Apple w Santa Monica. Firma poszukuje osoby mającej doświadczenie w produkcji wielokamerowej realizowanej na żywo lub nagrywanej w formule „live-to-tape”. Apple oczekuje również kandydata zainteresowanego przyszłością transmisji na żywo oraz eksperymentowaniem z nowymi formatami. Szczególnie interesujący jest fragment ogłoszenia, w którym Apple deklaruje chęć „przesuwania granic tego, czym może być fitness transmitowany na żywo”. Może to być pierwszy sygnał, że firma zastanawia się nad rozszerzeniem Fitness+ o zupełnie nowy rodzaj treści.
Apple Fitness+ zadebiutował w 2020 roku jako biblioteka treningów i materiałów dotyczących medytacji prowadzonych przez trenerów, choć do Polski weszła stosunkowo niedawno. Wszystkie zajęcia są wcześniej nagrywane, a następnie udostępniane użytkownikom na żądanie za pośrednictwem iPhone’a, iPada oraz Apple TV. Istotnym elementem usługi jest integracja z Apple Watch. Zegarek może podczas treningu wyświetlać między innymi dane dotyczące tętna, spalonych kalorii czy postępów użytkownika.
Apple nigdy nie zdecydował się jednak na rozwiązania charakterystyczne dla konkurencyjnych platform, takich jak Peloton. Fitness+ nie oferuje obecnie treningów prowadzonych na żywo, rankingów aktualizowanych w czasie rzeczywistym ani zaplanowanych sesji, w których użytkownicy uczestniczą o określonej godzinie. Dlatego wielokrotne odwołania do produkcji live w nowym ogłoszeniu rekrutacyjnym są szczególnie interesujące.
Sama oferta pracy nie potwierdza jednak, że Apple rzeczywiście przygotowuje transmisje na żywo. Zakres obowiązków opisany w ogłoszeniu dotyczy przede wszystkim produkcji treści Fitness+ i zarządzania procesem ich powstawania. Doświadczenie w produkcji telewizyjnej i transmisjach na żywo może być po prostu przydatne przy tworzeniu bardziej zaawansowanych materiałów wideo. Apple może również testować nowe formaty bez konieczności przechodzenia od razu na model transmisji w czasie rzeczywistym. Mimo to powtarzające się w ogłoszeniu odniesienia do produkcji live sugerują, że firma przynajmniej analizuje taką możliwość.
Nowe rekrutacje pojawiają się w momencie, gdy Apple ma ponownie oceniać przyszłość swojej usługi fitness. Mark Gurman z Bloomberga informował wcześniej, że Fitness+ znajduje się w procesie przeglądu w ramach szerszej reorganizacji firmy. Według jego informacji usługa miała być jednym ze słabszych produktów cyfrowych Apple ze względu na wysoki odsetek rezygnacji użytkowników oraz stosunkowo niskie przychody. W ramach reorganizacji za Fitness+ odpowiada obecnie Sumbul Desai, wiceprezes Apple zajmująca się obszarem zdrowia. Dział zdrowia został jednocześnie podporządkowany bezpośrednio Eddy’emu Cue, który kieruje działem usług Apple.
Gurman informował w lutym, że analiza przyszłości Fitness+ nadal trwa. Jego zdaniem Apple może ostatecznie zdecydować się na ścisłe połączenie usługi z aplikacją Zdrowie, a nawet zaoferować je w ramach jednego abonamentu.