Apple zapowiedział, że w przyszłym roku zwiększy liczbę reklam wyświetlanych w App Store. Celem zmian ma być „zwiększenie możliwości” dla reklamodawców, szczególnie w wynikach wyszukiwania, które są głównym sposobem odkrywania nowych aplikacji przez użytkowników.
Zgodnie z informacjami opublikowanymi na stronie Apple Ads, nowe reklamy będą pojawiać się nie tylko na samej górze wyników wyszukiwania, ale również w dalszej ich części. Dotychczas reklamy były widoczne wyłącznie na pierwszej pozycji. Po wprowadzeniu zmian użytkownicy zobaczą ich więcej podczas przeglądania wyników wyszukiwania w App Store.
Apple podkreśla, że wyszukiwanie odpowiada za blisko 65 procent pobrań aplikacji, które następują bezpośrednio po wpisaniu zapytania. Firma uznała więc, że rozszerzenie powierzchni reklamowej w tym obszarze stworzy większe możliwości dotarcia do użytkowników i zwiększy liczbę pobrań promowanych aplikacji.
Dla deweloperów korzystających już z reklam w wynikach wyszukiwania zmiany nie będą wymagały żadnych dodatkowych działań. Aktywne kampanie automatycznie staną się kwalifikowane do wyświetlania reklam zarówno na dotychczasowej pozycji u góry wyników, jak i w nowych miejscach niżej na liście. Reklamodawcy nie będą mogli jednak wybierać konkretnej pozycji ani ustalać osobnych stawek dla poszczególnych miejsc.
Format reklam pozostanie bez zmian. Nadal będą one oparte na domyślnej lub niestandardowej stronie produktu, z możliwością zastosowania opcjonalnego linku bezpośredniego. Apple nie planuje także zmian w sposobie rozliczania kampanii. Nadal obowiązywać będzie model cost-per-tap, co oznacza, że deweloperzy zapłacą tylko wtedy, gdy użytkownik faktycznie kliknie reklamę.
Wyświetlanie reklam będzie, jak dotychczas, uzależnione od połączenia wysokości stawki oraz trafności aplikacji względem zapytania użytkownika. Dopasowanie reklam do wyszukiwanych haseł odbywa się automatycznie, bez ręcznej ingerencji ze strony reklamodawców.
Nowe reklamy w App Store mają pojawić się na urządzeniach działających pod kontrolą systemu iOS 26.2 i nowszych wersji, począwszy od początku 2026 roku.
