W swojej najnowsze reklamie udostępnionej kanale YouTube Apple promuje trwałość i wodoodporność iPhone’a 12 oraz odporność wyświetlacza z warstwą „Ceramic Shield”.
Reklama zatytułowana „Cook” przedstawia kucharza, który testuje iPhone’a 12, polewając go płynami i zasypując mąką, a także kilkakrotnie upuszczając go na ekran. Reklama ma na celu wyeksponowanie wyświetlacza „Ceramic Shield” w iPhonie 12, nowym typie szkła wykonanym przez „wprowadzenie do szkła kryształów nanoceramicznych”.
Apple twierdzi, że to nowe szkło z przodu i z tyłu modeli iPhone 12 zapewnia czterokrotnie lepszą odporność na upadek i nazywa je najtwardszym szkłem jakie kiedykolwiek użyto w smartfonie. Modele iPhone 12 mają certyfikat IP68, dzięki czemu są odporne na zanurzenie w wodzie do 6 metrów przez maksymalnie 30 minut.