Apple wysłał e-mail do zarejestrowanych deweloperów aplikacji zapowiadając nadchodzące zmiany opodatkowania App Store na rynkach europejskich. Rozpoczynając od 1 stycznia 2015 roku, Apple rozpocznie naliczanie klientom ustalonego dla danego kraju podatku od wartości dodanej (VAT), a nie tej samej stawki we wszystkich krajach Unii Europejskiej, jak to miało miejsce do tej pory.
Wpływ zmian związany ze zmianą podatku VAT nie jest znany, ale prawdopodobnie będzie oznaczać wzrost cen dla klientów w krajach, gdzie stawka podatku VAT jest wyższa niż ta, która do tej pory była stosowana. Korzystała na tym m.in. Polska, gdzie klienci App Store omijają obecnie standardowy 23% podatek VAT, ze względu na to że aplikacje sprzedawane w Europie przechodzą przez sklep Luksemburga gdzie obowiązuje 15% stawka podatku VAT.
Co do zarobków samych programistów za aplikacje w App Store, Apple potwierdził, że „wpływy są obliczane po potrącaniu podatku VAT”, więc powinny pozostać niezmienione.