Modele iPhone 17 Pro i iPhone 17 Pro Max okazały się ogromnym sukcesem sprzedażowym w Chinach, ale – jak wynika z nowego raportu – kluczowym czynnikiem nie były wcale nowe funkcje AI ani ulepszone aparaty. Zadecydował kolor.
Chodzi o ekskluzywne wykończenie Cosmic Orange, dostępne wyłącznie w topowych modelach Pro. W Chinach barwa ta szybko zyskała przydomek „pomarańczy Hermèsa”, ponieważ konsumenci kojarzą ją z charakterystycznym kolorem francuskiej marki luksusowej. Jak informuje Financial Times, od premiery we wrześniu w chińskich mediach społecznościowych masowo zaczęły pojawiać się viralowe nagrania prezentujące pomarańczowe iPhone’y.
Zdaniem analityków to właśnie wyraźna, widoczna na pierwszy rzut oka zmiana w designie przyciągnęła klientów. „To może brzmieć banalnie, ale to oczywiste zmiany zewnętrzne, w tym wprowadzenie krzykliwego pomarańczowego koloru, skłoniły wielu użytkowników do szybszej wymiany telefonu” – powiedziała Financial Times Nabila Popal, starsza dyrektor ds. badań w IDC.
Na popularność urządzeń wpłynął także czynnik kulturowy. W języku mandaryńskim słowo oznaczające pomarańczę brzmi podobnie do słowa „sukces”, co nadało kolorowi dodatkowe, pozytywne znaczenie. Wiele wpisów w mediach społecznościowych dotyczących iPhone’ów 17 Pro zawiera życzenia powodzenia, bazujące na tej językowej grze skojarzeń.
Efekt sprzedażowy jest wyraźny. Apple odnotował 26 miliardów dolarów przychodu w Chinach w pierwszym kwartale roku finansowego, co oznacza wzrost o 38 procent rok do roku i najlepszy wynik firmy w tym regionie w historii. Chiny odpowiadają obecnie za około jedną piątą globalnej sprzedaży Apple.
To znaczący zwrot po niemal trzech latach spadków, w czasie których Apple mierzył się z silną konkurencją ze strony lokalnych producentów, takich jak Huawei, Xiaomi czy Vivo.
Wiele wskazuje na to, że firma będzie kontynuować tę strategię. W przypadku iPhone’a 18 Pro i iPhone’a 18 Pro Max, które mają zadebiutować we wrześniu wraz z pierwszym składanym iPhonem, Apple niemal na pewno wprowadzi nowy wyróżniający się kolor. Według plotek rozważane są m.in. odcień kawowego brązu, fiolet oraz burgund.