Apple po raz pierwszy od lat wypadł z pierwszej piątki największych sprzedawców smartfonów w Chinach, zajmując szóste miejsce w drugim kwartale 2024 roku.
Dane firmy badawczej Canalys wskazują, że dostawy iPhone’ów w Chinach spadły o 6,7% rok do roku. Ten spadek przypisuje się intensywnej konkurencji ze strony krajowych marek, takich jak Huawei, Vivo, Oppo, Honor i Xiaomi. Szczególnie Huawei odnotował wzrost na rynku smartfonów klasy premium, napędzany przez zaawansowane czipy produkowane całkowicie w Chinach.
Canalys podał, że całkowity chiński rynek smartfonów w drugim kwartale 2024 roku wzrósł o 10% rok do roku, a dostawy przekroczyły 70 milionów sztuk. Vivo odzyskał pierwsze miejsce, wysyłając 13,1 miliona sztuk i zdobywając 19% udziału w rynku. Następnie znalazły się Oppo z 11,3 miliona sztuk, Honor z 10,7 miliona sztuk i Huawei z 10,6 miliona sztuk. Xiaomi powróciło do pierwszej piątki z 17% wzrostem rok do roku, wysyłając 10 milionów sztuk. W przeciwieństwie do tego, dostawy Apple spadły do 9,7 miliona sztuk, co stanowi 14% udziału w rynku.
Wzmożona konkurencja i dynamika rynku w Chinach stanowiły poważne wyzwanie dla Apple. Udział rynkowy firmy spadł z 16% w poprzednim roku do 14%, co spowodowało jej spadek z trzeciego na szóste miejsce. Mimo działań promocyjnych, w tym znaczących rabatów do 23%, Apple miał problemy z utrzymaniem swojej pozycji rynkowej. Konkurencyjny krajobraz został dodatkowo skomplikowany przez ogólny wzrost lokalnych dostawców, którzy skorzystali na zlokalizowanych łańcuchach dostaw i silnej lojalności wobec marki wśród chińskich konsumentów.
Dyrektor operacyjny Apple, Jeff Williams, odwiedził ostatnio Chiny, spotykając się z urzędnikami w Pekinie i Shenzhen, aby podkreślić zaangażowanie Apple na rynku chińskim. Analityk Canalys, Lucas Zhong, podkreślił znaczenie lokalizacji Apple Intelligence dla Chin w ciągu najbliższego roku w celu odzyskania udziału w rynku. Oczekuje się również, że zaplanowana na późniejszy termin tego roku premiera linii iPhone 16 zwiększy popyt i potencjalnie poprawi pozycję rynkową Apple.
