Apple często wykorzystywał targi CES jako okazję do promowania zaangażowania firmy w ochronę prywatności. W tym roku Apple wypuścił dwie krótkie reklamy dotyczące prywatności, które podkreślają, że dane Face ID i historia zakupów Apple Pay nie są udostępniane Apple.
https://www.youtube.com/watch?v=IRAA0yJt2bQ&feature=emb_title
W 2019 roku Apple umieścił duży billboard poświęcony prywatności w pobliżu Las Vegas Convention Center, gdzie zwykle odbywa się CES. Na targach CES 2020 szefowa ochrony prywatności Apple, Jane Horvath, broniła szyfrowania Apple w celu ochrony danych użytkowników.
Trzecia reklama Apple podkreśla, w jaki sposób firma przetwarza aluminium iPhone’a do użytku w aluminiowych obudowach Apple Watch.