Według nowego raportu, Apple rozważa dalsze sposoby monetyzacji App Store i zwiększenia cyklicznych przychodów firmy z tej platformy.
W swoim najnowszym newsletterze Power On, Mark Gurman z Bloomberga stwierdził, że nowo mianowany prezes Apple, John Ternus, i szef usług, Eddy Cue, stoją za działaniami mającymi na celu zwiększenie marży w App Store, który generuje już Apple około 30 miliardów dolarów rocznie.
Co ciekawe, Gurman wiąże te działania z decyzją Phila Schillera, pracownika Apple, o odejściu z zarządzania App Store i skupieniu się na innych, bliżej nieokreślonych projektach. Schiller, który ma obecnie 66 lat i zbliża się do emerytury, „wydaje się wierzyć, że takie posunięcia tylko zirytują deweloperów i rządy” – powiedział. Opierając się na informacjach od wewnętrznych źródeł w firmie, Gurman dodał, że „nie doszło do żadnego wewnętrznego konfliktu ani niczego podobnego, ale nie chciał w tym uczestniczyć”.
W lutym 2025 roku, w ramach trwającej batalii prawnej Apple z Epic Games, Schiller zeznał, że początkowo sprzeciwiał się 27-procentowej prowizji, którą Apple pierwotnie chciał pobierać od zakupów dokonywanych poza App Store, powołując się na ryzyko naruszenia przepisów i potencjalny sprzeciw deweloperów.
Schiller powiedział w sądzie, że obawia się, iż opłata stworzy „antagonistyczne stosunki” między Apple a deweloperami, i obawia się, że Apple stanie się „jakimś rodzajem agencji windykacyjnej”, która może być zmuszona do kontrolowania deweloperów, którzy nie płacą.
Apple nie pobiera opłat za linki do App Store w Stanach Zjednoczonych od kwietnia 2025 roku, po tym jak uznano, że Apple dopuścił się obrazy sądu za pobieranie 27-procentowej prowizji i nakazano sędziemu zaprzestanie tej praktyki. Sąd Najwyższy zgodził się rozpatrzyć skargę Apple na wyrok w sprawie o obrazę sądu, ale jeszcze nie podjął decyzji.
W międzyczasie Apple podobno przenosi odpowiedzialność za App Store na Cue, który nadzorował go do 2015 roku, kiedy to Schiller przejął tę funkcję. Carson Oliver, który od dawna pracuje w zespole App Store, będzie nadzorował jego bieżącą działalność.
Podczas lipcowej konferencji prasowej Apple przyznał, że zmiany regulacyjne zaczęły negatywnie wpływać na rozwój usług. Apple odnotował przychody z usług w wysokości 30,7 mld dolarów w drugim kwartale 2026 roku, co stanowi rekord w tym okresie, ale jest niższy od 31,4 mld dolarów oczekiwanych przez analityków.
Z kolei firma analityczna Appfigures poinformowała w sierpniu, że przychody Apple z prowizji w Stanach Zjednoczonych z App Store spadły o 18% od początku 2026 roku. Firma odnotowała również spadek przychodów z App Store w Brazylii i Japonii, ponieważ oba kraje wprowadziły nowe regulacje.
